繰り返して伝えたいことを強調し訴求力を高める！？『リフレイン効果』

同じ言葉や発言を繰り返すことで、一貫性のある「ブレない」印象を与えたり、訴求内容を印象づける『リフレイン効果』。
効果の概要と日常生活・ビジネスシーンにおける活用例について解説しています。

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26年振りの日本一になった横浜DeNAベイスターズ

横浜DeNAベイスターズが、2024年SMBC日本シリーズで福岡ソフトバンクホークスを下し、1998年以来の26年振りの日本一になりました。

セリーグ3位からの「下剋上」ということで注目を集めましたが、シリーズ中の三浦 大輔 監督のコメントにも関心が向けられました（※）。

※【日本S】ついに王手のDeNA・三浦監督　不変コメントがもたらす〝リフレイン効果〟：2024年11月1日、東スポWEB　赤坂英一

10/31（木）にみずほペイペイドームで行われた日本シリーズ第5戦。

大方の下馬評を覆し、DeNAがソフトバンクに「7-0」で勝利し、26年振りの日本一に王手をかけました。

この第5戦の試合前の会見で、三浦 大輔 監督は「（相手のソフトバンクの印象は）変わることはないです。堅いチームで強いチーム」「いつも言っているように、必死になってやらないと勝てない。一戦一戦（力を）出し切って勝負できるかどうか。温存するとかはできない」とそれまでと同じ言葉を繰り返しました。

王手をかけた試合後に感想を聞かれても、「毎試合毎試合、出し切るってことで、そこは変えずにね、また準備していくだけ」と改めて言い切りました。

このように三浦 大輔 監督は、記者からの質問に対して、一貫して前向きに同じ発言を繰り返しました。

こういった指揮官の「ブレない」「不変的な」態度が、チーム全体に好影響を与え、2連敗からの4連勝での日本一という結果につながったと言えます。

『リフレイン効果』とは？

「リフレイン」には、フランス語と英語の語源があり、それぞれ意味が異なります。

ここでいう「リフレイン」はフランス語の「ルフラン」が語源の「繰り返し」という意味です。

「リフレイン」と表記する場合、日本では音楽用語として使われ「反復法」とも呼ばれますが、ビジネスシーンで用いる場合も「繰り返し」を指す言葉として使われています。

こういった語源から、『リフレイン効果』とは、上述の横浜DeNAベイスターズの三浦 大輔 監督のように、同じ言葉や発言を繰り返すことで、一貫性のある「ブレない」印象を与えたり、訴求内容を印象づけることを指します。

「リフレイン」が音楽分野で用いられるのは、その曲の独自性を演出したり、反復することによる印象付けができるからです。

ビジネスの場面においては、「繰り返す」ことで強調し記憶への定着を促す、という使われ方をしています。

日常生活における『リフレイン効果』の活用例

『リフレイン効果』は、さまざまな日常シーンで使用できることで知られています。一例は以下の通りです。

メロディやフレーズを繰り返して強調する

音楽用語として使われている「リフレイン」には以下のような意味があります。

• 詞や歌の一部のフレーズを繰り返すこと
• 繰り返し使われるメロディやフレーズ

「この曲はメロディやフレーズの『リフレイン』が効果的だ」というような使い方をされます。

何度も反復して学習する

これはスポーツの練習などにも共通しますが、「繰り返し」学習することで、知識やスキルをしっかりと会得し、思うように扱えるようになります。

つまり、何度も反復することで学習効果が高まり、本当の意味で「理解」できるようになる、ということです。

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この続きでは、ビジネスシーンにおける『リフレイン効果』の2つの活用例について解説しています。

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